PP电子2018年末，山东省常住人口10047万人，地区生产总值76470亿元，比上年增长6.4%。山东省总面积15.71万平方千米，地跨淮河、黄河、海河、小清河和胶东五大水系，辖管济南、青岛、淄博、枣庄16个地级市，县级单位137个，乡镇级行政单位1824个。全国31个省市中，山东省常驻人口和工业生产的规模总量和经济效益均位居全国第二，属于潜力城市。

　　中怡康线下监测显示，山东线下市场规模在全国排名第四。2019年1-8月热水器全国零售量、零售额同比分别下降4.0%和6.2%，山东省零售量、零售额同比分别下降1.6%和6.9%，量增长好于全国。分级别市场来看，山东二级、三级市场增长明显，在淄博、邹城、单县、胶州、菏泽、日照、郓城县、临清、东营、莱州10个区域增长明显。

　　国家统计局发布数据显示，2014年-2017年山东省热水器城镇的百户拥有率分别为92、94、95、97，农村百户拥有率分别为66、72、80、82台，据中怡康测算PP电子，山东热水器保有量达1477万台PP电子，由于城乡发展不均衡，个别农村百户较低，该省处于普及和替换同时进行阶段。

　　山东省产品结构。山东省是电力大省，电热水器比重规模大，80%的产品是电热水器，随着天然气资源的覆盖，燃气热水器快速增长。2019年1-8月，燃气热水器在山东省量、额比重分别为18%和32%。当地用户调研反映，燃气热水器以前不知道，现在用上对比以前的电热水器好用，说明用户对这一产品接受力高，山东省仍处于燃电转换进行时PP电子。

　　山东价格段产品表现。分价格段来看，山东省4000元以上产品市场占有率14%，比2016年上升了6个百分点，最近三年增长放缓，2000元以下产品在市场零售量占有率55.4%，比2018年同期上升5个百分点。山东省市场均价最近6年呈现上升趋势，2019年线年均价下滑与全国一致，比2018年同期下降7.2%。

　　产品特征。山东省燃气热水器10+12L产品在山东零售量比重由2014年65%下降至18%，13+16L产品占比75.5%比6年前上升60个百分点，这其中13L产品从2017年进入上升通道，2017年至2019年分别每年上升8、10、5个百分点，2019年市场零售量份额37.3%，16L产品从2018年进入上升通道，2017年至2019年分别每年上升5、10、10个百分点，2019年市场零售量份额38.3%，16L产品成为当地主导型产品。零冷水产品从2019年开始打开局面，2019年零冷水在当地零售量、零售额份额分别为16.8%、24.4%，比2018年上升12、15个百分点。

　　山东省电热水器表现出两个趋势，一个是60L产品在当地占比近60%，确立主导地位，第二个是小厨宝6.6L呈现上升趋势。

　　2019年9月20 日“济-聊”高压天然气管道工程全线亿立方米，济南西环高压天然气管网工程暨“济-聊”高压天然气管道工程全线公里全线贯通通气。天然气建设进行时，基础设施建设推进未来将对山东当地热水器消费产品结构产生影响，燃气热水器在当地将快速增长。